Attraktivität hat etwas mit Strahlkraft und Begeisterung nach innen und außen zu tun. Wie zufrieden sind die Mitarbeiter, die Empfänger der Leistungen des Unternehmens? Welche Wirkung erzielen die Taten, Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens in der Öffentlichkeit? Unternehmensführung und Belegschaft müssen sich im Schulterschluss mit „ihrem“ Unternehmen identifizieren können. Diese Identifikation wirkt identitätsstiftend.